Un carreau ne devrait pas se contenter de couvrir un mur. C’est du moins ce que WOW défend depuis vingt ans – et la marque espagnole a su convaincre les architectes les plus exigeants d’Europe.
Derrière ce nom court se cache un positionnement très précis : faire du carreau un élément d’architecture à part entière, pas un produit de remplissage.
WOW Design : une marque espagnole pensée par et pour les architectes
WOW est née en Espagne il y a vingt ans autour d’une conviction simple : le carreau mérite autant d’attention créative qu’un luminaire ou un meuble de designer.
Le studio WOW Design travaille en contact direct avec architectes et décorateurs d’intérieur, ce qui oriente chaque nouvelle collection vers des usages réels, pas vers des tendances de foire.
La production se fait dans un laboratoire de 37 000 m² baptisé Tendencias Cerámicas, basé en Espagne. Certaines gammes sont fabriquées en Italie selon les savoir-faire propres à chaque collection.
Cette double origine européenne garantit des standards techniques cohérents et évite les dérives de sous-traitance lointaine que l’on croise parfois dans le milieu du carrelage entrée de gamme.
Le catalogue dépasse les 497 références chez certains revendeurs – un volume qui couvre à peu près tous les styles, du zellige artisanal aux hexagones géométriques stricts.
Ce n’est pas une marque généraliste qui ajoute des lignes pour grossir son catalogue : chaque collection a un angle esthétique identifiable.
Quelles collections WOW choisir selon votre projet?
WOW structure son offre autour de plusieurs grandes familles, chacune avec sa propre logique visuelle et ses contraintes de pose. Voici un aperçu des gammes les plus demandées :
- Roots : effet terre cuite et matière, formats 11×22 et 22×44 cm, idéal pour une cuisine ou une salle de bain avec une tonalité organique.
- Six Hexagone : hexagones de 14×16 cm, joints serrés, rendu géométrique affirmé, souvent utilisé en crédence ou en sol de petite surface.
- Aquarelle : pâte blanche aux effets de transparence colorée, format 7,5 cm, pour des espaces où la lumière joue un rôle central.
- Bejmat / Mestizaje Zellige : inspiration marocaine avec irrégularités de surface contrôlées, en formats rectangulaires ou carrés.
Pour un sol, les gammes Roots et Six Hexagone supportent mieux la charge et l’usure. Pour les murs, Aquarelle et Bejmat délivrent leur meilleur rendu dans des zones humides comme la douche ou la cuisine.
Le carrelage WOW zellige vaut-il vraiment le détour?
Les collections zellige de WOW – Bejmat et Mestizaje Zellige – s’inspirent directement du carreau marocain traditionnel. Ce qui les distingue des imitations industrielles lisses, c’est la surface légèrement irrégulière, volontairement non rectifiée, qui capte la lumière différemment selon l’angle de vue.
La collection Bejmat existe en deux formats : 5×15 cm (66 pièces par boîte, soit 0,469 m²) et 15×15 cm (22 pièces par boîte, soit 0,482 m²).
L’épaisseur est de 9 mm dans les deux cas, et WOW recommande un joint de 2 mm – à ne pas serrer davantage sous peine de perdre l’effet artisanal que vous cherchez précisément à obtenir.
La Mestizaje Zellige se décline en 12,5×12,5 cm, avec un conditionnement de 0,42 m² par boîte. Ce format carré donne un rendu plus posé, moins dynamique que le rectangle du Bejmat.
Pour un jointoiement réussi sur ce type de surface irrégulière, choisissez un joint coloré plutôt que blanc : il accentuera la texture sans créer de contraste brutal.
Combien coûte réellement le carrelage WOW?
Le prix est l’argument qui fait hésiter – et à raison. Voici les tarifs constatés chez les principaux revendeurs français :
| Collection | Format | Prix TTC au m² |
|---|---|---|
| Bejmat | 5×15 ou 15×15 cm | 61,26 € |
| Mestizaje Zellige | 12,5×12,5 cm | 52,02 € |
| Roots | 22×44 cm | à partir de 63,00 € |
| Roots | 11×22 cm | 69,01 € |
| Six Hexagone | 14×16 cm | 57,04 € |
| Roots L Cotto | variable | 53,40 € |
Sur un mur de salle de bain de 8 m², l’écart entre une référence entrée de catalogue et une référence haut de gamme chez WOW peut dépasser 700 €.
Ce n’est pas une fourchette anodine, surtout si vous ajoutez la pose – comptez un carreleur expérimenté pour les formats irréguliers, ce qui n’est pas le moins cher du marché.
Le prix au m² reste raisonnable pour du haut de gamme européen, mais il faut l’intégrer dans un budget global de chantier, pas l’évaluer isolément.
La collection Aquarelle de WOW s’impose comme une signature décorative
Aquarelle est probablement la collection la plus reconnaissable du catalogue WOW. Fabriquée en pâte blanche avec des effets de transparence colorée, elle joue sur la superposition des teintes : selon la lumière naturelle ou artificielle, les nuances changent légèrement d’aspect au fil de la journée.
Le format compact – autour de 7,5 cm – favorise les poses en décalé ou en chevron. Cette collection fonctionne particulièrement bien dans les salles de bain à faible ouverture, où elle compense l’absence de lumière naturelle par une dynamique chromatique propre. Elle convient aussi aux cuisines contemporaines en crédence.
L’Aquarelle n’est pas un carrelage neutre que vous oublierez derrière un meuble : c’est une surface qui demande à être vue. Prévoyez-la sur une paroi dégagée, sans équipement qui masque l’effet.
Où acheter du carrelage WOW en France?
WOW ne distribue pas ses collections en grande surface de bricolage. Ce choix est délibéré : la marque préfère travailler avec des revendeurs qui connaissent le produit et peuvent conseiller sur la pose, les joints et les finitions.
Les revendeurs spécialisés référencés en France comprennent notamment :
- Les Carreaux de Jean
- La Maison Gomez (avec plus de 497 références WOW en ligne)
- Louis Stones
- Ain Carrelages
Selon votre région, l’accès à un showroom physique n’est pas toujours possible. Dans ce cas, commandez un échantillon avant d’acheter en volume : les photos en ligne, même bonnes, ne restituent pas la texture des collections zellige ni les effets de lumière de l’Aquarelle.
Carrelage WOW : pour quel type de projet et quel profil d’acheteur?
WOW convient bien à un projet de rénovation haut de gamme où le carrelage est traité comme un matériau de décoration à part entière, pas comme un simple revêtement fonctionnel.
C’est une marque que les architectes d’intérieur recommandent souvent à leurs clients, précisément parce que les collections ont une identité forte – ce qui facilite les choix dans une palette cohérente.
Pour un particulier avec un budget serré, WOW peut être utilisé ponctuellement : une niche de douche en Bejmat, une crédence en Aquarelle, un sol de WC en Six Hexagone.
Concentrer le budget sur une surface visible plutôt que de couvrir tout un appartement en WOW est une stratégie sensée. Les formats plus petits comme le 5×15 ou le 12,5×12,5 permettent de limiter les quantités sans sacrifier l’effet.
Si vous envisagez de couper vous-même vos carreaux pour ajuster les formats, sachez que les références WOW à surface irrégulière demandent un soin particulier : une découpe mal maîtrisée sur les bords fragilise l’effet artisanal que vous avez payé.
WOW n’est pas la bonne marque si vous cherchez un carrelage 60×60 cm uni pour un garage ou une arrière-cuisine.
En revanche, pour une salle de bain qui ressemble à quelque chose – avec une texture qui attire l’oeil et des variations de teinte qui ne lassent pas -, c’est l’un des catalogues les plus solides du marché européen à ce positionnement de prix.
